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Only the brave, (la Diesel) punta sull'innovazione
Renzo Rosso: «La crisi? Fa pulizia»
NOVENTA VICENTINA - «Ci aspettano mesi difficili, ma penso che ce la faremo». Lo ha affermato qualche giorno fa Renzo Rosso, presidente e fondatore del gruppo Only the brave, a margine della cerimonia di posa della prima pietra del nuovo quartier generale della controllata Staff International di Noventa Vicentina. La crisi, secondo Rosso, determinerà una sensibile contrazione delle vendite nel settore dell'abbigliamento; ma la holding Otb, che nel 2007 ha superato 1,3 miliardi di euro di giro d'affari (+ 13%), è in controtendenza negli Usa e confida nelle sue capacità di innovazione.
«I prossimi sei mesi – ha dichiarato Rosso – saranno catastrofici per il settore in generale e complicati per noi; una situazione grave che si riflette nel retail. E' una fase strategica, che però possiamo superare. E poi la crisi ha anche degli aspetti positivi: fa un po' di pulizia nel mercato, ponendo ai margini una falsa concezione del lusso e in gioco la creatività del singolo imprenditore. Questo porterà le aziende a riorganizzarsi valutando con più attenzione le proprie politiche di sviluppo. ». Rosso confida molto nelle capacità di management. «Ho un ottimo staff – specifica – devo loro molto».
Ma quali sono gli effetti della congiuntura sul gruppo Otb? «Una certa contrazione delle vendite – afferma Rosso – ma non dovunque. In America, per esempio, siamo in controtendenza: negli Usa la Diesel (una società controllata) ha acquisito il 25% del mercato; mentre Staff International ha incrementato il fatturato locale del 20%. È un mercato che deve essere potenziato. In India, invece, abbiamo siglato un accordo con la multinazionale Alliance per lo sviluppo di un business plan e del retail. In generale, il gruppo crescerà anche quest'anno, ma non a due cifre».
Recentemente Staff International ha acquisito il marchio Viktor & Rolf. «Avrà un grande sviluppo – dichiara Rosso –; ma per il futuro intendiamo porre dei limiti alla politica degli acquisti per potenziare i brand che già possediamo e per incrementare il product mix, e cioè la scelta di prodotti legati al singolo marchio».
Alcuni anni fa i due figli maggiori di Renzo Rosso, Andrea e Stefano, hanno fatto il loro ingresso nell' azionariato con un 4,5% in nuda proprietà e uno 0,5% in proprietà; finora l' unico passaggio di quote che c' è stato in famiglia. «I miei figli – ha chiarito Rosso - hanno voluto spontaneamente entrare in azienda; abbiamo studiato un training incredibile per portarli ad un buon livello di management». Andrea segue la 55Dsl, mentre Stefano ha iniziato un percorso di formazione che potrebbe portarlo al ruolo di direttore generale e lo scorso mese è diventato brand manager. Andrea siede nel consiglio di amministrazione di Otb, Stefano in quello di Diesel Spa.
Il nuovo quartier generale della Staff International, azienda che produce e distribuisce in licenza esclusiva e mondiale le collezioni dei marchi d'alta gamma del gruppo OTB, è stato ideato dall'architetto e designer Aldo Cibic in collaborazione con lo studio d'ingegneria Favero & Milan. Il progetto è all'avanguardia per eco-compatibilità e per sfruttamento delle fonti alternative di energia e interessa un'area complessiva di oltre 35.000 mq: a lavori finiti la superficie coperta, tra vecchio e nuovo stabilimento, sfiorerà i 10.000 mq a cui si aggiungono 25.000 mq dedicati al verde e ad aree operative esterne. La nuova struttura sarà pronta entro fine 2009 e sarà adibita ad uffici, magazzino merci e spazi polifunzionali.
pubblicato sul Corriere del Veneto l'8 novembre